如今，手机已成为日常生活不可或缺的一个工具。在国内，华为小米OV是最受欢迎的手机品牌；而在欧美，苹果、三星、华为则是主角。
但是，有这么一款手机，在国内籍籍无名，在国外却年销1.3亿部。
大家都知道，华为是国内手机的霸主，可它却“另辟蹊径”称霸非洲市场，被誉为“非洲手机之王”！
要知道，去年的全球手机销量排行榜，它“吊打”OV、“压制”小米，仅次于华为、苹果、三星位列第四名。
它就是传音手机，一家总部位于深圳的国产手机品牌，在国内手机厂商“捉对厮杀、头破血流”竞争国内手机市场的时候，它拓荒非洲，十年间拿下非洲市场最大的份额，在非洲“独孤求败”！
如今，在外“功成名就”的它“衣锦还乡”，要回A股上市了！
壹
科创板受理企业中被誉为“非洲手机之王”的传音控股（传音手机）要上会了。上交所日前披露，将于7月23日审议传音控股等两家公司的科创板首发申请。
也就是说，明天传音手机如果成功过会，那么它将成为A股科创板手机第一股！
据悉，传音手机主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家，被称为“非洲手机之王”。
另外，财报显示，传音手机2018年其主营业务营收221.72亿元，96.65%的收入来自手机，其中功能机的销售额占比69.81%，智能机的销售额占比26.84%，毛利润约24%左右。功能机在2018年销量9021.81万台，每台手机售价约65.95元，智能机销量3406.56万台，每台售价454.38元。
传音手机大家没怎么听说过，那么波导手机相信大家还是有印象的吧。
在21世纪初，“波导手机，手机中的战斗机”这一响亮的广告词，相信大家还记忆犹新吧。
波导手机无疑是第一代国产手机中弄潮者。2003年的波导占据全国手机市场销量的头名，并将第一保持了7年，也是国内第一家跻身全球前10名的手机品牌。
1992年，29岁的徐立华拉着同学蒲杰、徐锡广、隋波四人，凭借一份“寻呼机可行性报告”，拿到宁波奉化大桥镇政府的510万元投资，创办了波导。
果不其然，几年后，寻呼机风靡全中国，波导也迅速占据了市场第二的位置。
上世纪90年代末期，手机行业迎来春天。
1999年，徐立华不顾众人反对，果断抛弃如日中天的寻呼机业务，开始做手机。
要知道彼时，国产手机仅占全国手机市场的 5% 。
缺乏核心技术的波导一开始举步维艰，恰逢当时全球第六大手机制造商法国萨基姆（ Sagem ）公司为了打开中国手机市场，在华寻求合作伙伴，双方一拍即合。
后来，波导合并了工信部旗下的一家国有企业，转变为国资控股企业，完美的解决了手机生产牌照和资金的问题。
有牌照、有技术又有资金的波导开始了腾飞之路。
波导请来国际知名歌手李玟为其代言，又贷款4000万在央视投放广告，“波导手机，手机中的战斗机”这句脍炙人口的广告词从此传播中国大地。
2000 年，波导年销售 70 万台手机，夺得国产手机销售第一。
一年后，波导首次超越所有国际品牌，占据国内手机市场最大份额。
再过一年，国际权威市场调研机构IC Insights公布的2004年度全球十大手机供应商名单，波导位列第八，成为唯一上榜的中国手机品牌。
贰
历史总是惊人的相似，风光无限的波导也逃不过“盛极而衰”的市场定律。
在营销上尝到甜头的波导，一直都只看重宣传而轻视研发。2003年波导广告宣传费用支出高达2.58亿，研发费用连其1/5都不到，很快波导为它的“轻狂”付出了惨痛的代价。
2007年到2008年，波导股份分别亏损5.94亿元、1.67亿元，被戴上“ST”的帽子。徐立华还因战略失误获得了2008年7月《福布斯》评选的中国(非国有)上市公司最差老板排行榜的“头名”。
在波导逐渐走向堕落之时，另一个传奇人物却正在波导庇护下成长！
他就是竺兆江。
从波导公司走出的竺兆江，是传音公司的创始人，也是一手打下传音非洲江山的关键人物。
竺兆江生于宁波奉化，1996年毕业于南昌航空大学机械电子工程专业，进入了当时如日中天的波导公司。
刚开始，他仅仅是一个销售波导传呼机的小业务员，经过努力三年后，晋升为波导华北区首席代表。正是这段在波导的经历，成就了以后传音的辉煌。
2003年前后，竺兆江成为波导销售公司的常务副总经理。后来，他主动提出开拓波导国际业务，却没有得到认可，这让竺兆江萌生了创业的想法。
当年国内市场竞争激烈，要做成品牌难度较大，经常去国外出差的竺兆江发现，很少在国外看到中国手机的广告，于是他立志做一款让全世界瞩目的手机，希望有朝一日中国人自己的品牌也能在国际上受到关注。
2006年国内手机市场被各类山寨机占据，正规手机企业举步维艰。内忧外患的波导已是日薄西山，竺兆江当机立断决定另立门户，于是，带领几位前波导同事在香港成立了传音手机。
初期，传音为了生存也干过代工，早年给一些印度和东南亚的手机品牌做贴牌(ODM)。
经过考察，竺兆江发现非洲市场是一个非常合适的选择，底子虽薄，但发展潜力巨大。
在他看来，非洲是仅次于中国、印度的全球人口第三多的市场，人口数达到10亿等级，“而非洲市场的发展又比大陆慢，如果能够运用大陆的技术与资源，推出适合当地市场的产品，应该会有不错的机会。”
两年后，竺兆江最终明确了聚焦非洲的战略。2007年传音手机正式进军非洲，由此也开始了“非洲之王”的征程。
叁
众所周知，当时非洲人民的消费能力不是很好，很多人甚至吃不饱饭，文盲占很多国家民众比例非常大。在这种情况下，主打通话的功能手机，在非洲反而更有市场。
所以，中低端手机成为众多手机厂商在非洲重要的产品线，而传音智能手机大约95%的产品价格都在400元左右。
另外，对于非洲用户来说，由于肤色的缘故，无论是自拍，还是和其他人拍照，在很多情况下，尤其是夜晚，只能看到大白牙……
所以传音手机针对这一点也对手机进行了修改，根据非洲人的特点开发除了领域眼睛和嘴巴定位面部的技术，创造出了非洲版的美颜相机。
还有一系列针对非洲的运营策略：非洲人民爱音乐，便提高喇叭功率并赠送头戴式耳机；非洲运营商之间结算成本高，传音一度为此推出四卡四待手机；非洲路灯很少，传音就在手机上加入大功率的手电筒；非洲电力供应很差，传音就在手机上用了超大容量的电池，号称可以待机一个月……
价格便宜、渠道好、中国产业链优势、设计本地化，不得不说传音在非洲的成功是必然的。
传音控股CMO刘俊杰在接受《南方日报》采访时表示，传音在消费者洞察、产品研发方面花了很多力气，无孔不入地关注细节，所以在与三星等在非洲只做“国际标准”产品的竞争中，以巧取胜。
在知名泛非商业杂志《African Business》今年发布的“2018/2019年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜单，传音旗下三大手机品牌TECNO、itel、Infinix分列第5位、第17位与第26位。
2018年，传音终于超越三星，拿下非洲市场最大的份额，称霸非洲，成为“非洲手机之王”。
肆
科创板从来不相信“造神”，网红CEO打造的木瓜移动刚刚折戟沉沙，靠着“非洲之王”手机概念的传音股份面临大考。
其实，传音的上市之路并不顺畅。早在2018年3月，传音控股便计划以借壳新界泵业的方式登陆A股市场。但由于6月份双方未能就交易方案的重要条款达成一致意见，传音借壳上市一事就此作罢。
此番卷土重来，传音也遭到了上交所的科创板申请问询。
今年5月，上交所曾前后两次对于传音控股发出问询函，对于其股权结构、公司业务以及核心技术情况等方面展开问询。其中，传音现有的核心技术能力是上交所以及外界对其关注的重点。
传音首发申请将于明日上会，结果如何，让我们拭目以待吧。
如今，当华为等企业大举进军非洲市场时，传音已迈步走向印度、孟加拉等南亚市场，华为、小米、OV同样在这片土地上激烈厮杀。在全新的战场，小米、华为等劲敌环伺，传音的非洲秘籍能帮它再次封王吗？
参考资料：
观察者网《“非洲手机之王”传音控股首发申请7月23日上会》、
AI财经社《曾是“手机中的战斗机”，今无人知晓，后自立门户成全球第四》、
商学院杂志《“非洲之王”急上市 传音手机路难行》
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